Inbev doet goede WK zaken

Je hebt het ook gezien: JUPILER, achter de goal in Brazilie.  Voor jullie misschien een normaal gezicht dat het niet meer opvalt. Voor het publiek in Zuid-Amerika was het wel een eyecatcher. Anheuser-Busch InBev, 's werelds grootste brouwer, geeft mooie tussentijdse cijfers weer. Dat het WK hierbij geholpen heeft, hoeft geen uitleg. 

1 op de 5 pintjes die wereldwijd gedronken worden, worden door deze brouwerij gebrouwen. Ook het Guarana Antarctica, de officiele sponsor van het Braziliaanse team,  scoorde zeer hoog. Guarana Antarctica is een frisdrank gemaakt van een Braziliaanse vrucht en heeft een zeer frisse aparte smaak. 

Even konden de Belgische fans in Zuid-Amerika even echte voetbal zien met de vertrouwde JUPILER panelen op de achtergrond. 

Reclammekes

Reclame, het is niet meer weg te denken uit onze leefwereld. We proberen er zo weinig mogelijk aandacht aan te geven, toch zit het verweven in een avondje cinema, ons wekelijks televisieprogramma tot in onze dagelijkse krant. Door de overdosis worden we er immuun tegen. De hele resem emoties passeren de reclame revue. Ons laten lachen, er iets persoonlijks in leggen of het herkenbaar maken, zijn drie troeven voor de reclame business. Een vleugje erotiek of seks doet het echt niet meer.

Televisie beleid,dinosaurus gedrag

Dat de reclame op televisie als een intermezzo bekeken werd, is al lang voorbij. Zelfs de tijd dat het een intermezzo was om iets te halen om te drinken of even naar toilet te gaan, is ook niet meer van deze tijd. Programma's, buiten sportwedstrijden die moeilijk onderbroken kunnen worden door reclame, tenzij in de rust, worden in uitgesteld relay gezien. Dit houdt in dat men de elvendertig reclameblokken kan doorspoelen. Eindelijk bevrijdt van deze ellende, denk je?

Als het aan de televisiehuizen ligt, niet. Zij zijn zelfs bereid om naar de wapens te grijpen om dit tijdperk van digitale televisie terug te draaien. 'Media-wapens' wel te verstaan. De twee kampen die over elkaar staan zijn de antieke televisiekanalen die al bijna een eeuw leven van reclame op de buis, zonder echt te investeren in innovatie of diversiteit om hun inkomsten veilig te stellen. Zij schampen nu met het zwaard der kwaliteit. Als internetbedrijven hen komen beconcurreren op de beeldbuis, zou de kwaliteit van de programma's wel eens kunnen veranderen. Wel als dat geen  goed nieuws is?
Zouden de mensen van de nieuwe media, internet, misschien betere televisie kunnen maken? Laat ons hopen. Iets dat al jaren bestaat en door jonge spelertjes wordt overhoop gehaald, zoals nu het geval is in de media-wereld, kan dat alleen maar ten goede komen van de gebruiker. Een gezonde en evenwichtige concurrentie werkt altijd de verbetering in de hand. Dat is natuurlijk niet de menig van de televisie-media. Zij voelen zich persoonlijk aangesproken als de europese commissaris Neelie Kroes zegt dat televisie de dinosaurus is van de media. Als we weer eens naar de 100ste herhaling kijken van 'de kampioenen' en we 's middags Thuis terugkrijgen van 5 jaar geleden... zou ze wel eens gelijk kunnen hebben.
Waarom zouden internethuizen, zoals google facebook ed , slechtere televisie uitzenden dan de huidige televisiebeleidsmensen? Want goede televisie is er nog steeds, of we ze voorgeschoteld krijgen en of de televisiemakers de financiele kans krijgen om deze programma's te maken, is iets anders. Misschien slagen de internetbedrijven daar wel in. Als je tegenwoordig een avondje televisie kijkt, in real time, krijg je de indruk dat ze programma's maken om de stille momenten tussen de reclameblokken op te vullen, ipv andersom. Als de televisie de kijkers kwaliteit voorschotelt, zal de helft van de strijd al gewonnen zijn. Het internet, of je nu voor of tegen bent en ja- er zijn ook negatieve dingen aan - heeft sinds zijn bestaan heel wat heilige huisjes uitgestoft. Tijd om nu de beeldbuis eens onder handen te nemen.
Het zou misschien kunnen dat Google het nieuws over België zou brengen, die Belgen in het buitenland ook kunnen zien. Nu is dat bij de VRT niet het geval. Eens de grens over, is al het Belgische nieuws staatsgeheim. De internetsite van De Redactie is niet meer toegankelijk voor Belgen die buiten Belgie wonen of verblijven. Dino's ? Inderdaad.

Online of unplugged

Het is voor sommige van ons nog steeds vakantie of die moet nog beginnen. De tijd om unplugged te zijn. Lukt het? Na een heel jaar dag en nacht verbonden te zijn met het internet via smartphone is het soms moeilijk om terug een normaal aards bestaan te leiden (bewust met korte ei) en de clouths achterwegen te laten.
Steeds verbonden te zijn met internet heeft zijn voordelen. Maar een constante stroom aan informatie, berichten en prikkels heeft ook een verslavend effect. Of deze verslaving nadelig is voor onze gezondheid en ons welzijn, is nog een open discussie. Meer en meer experten menen van wel. Zelfs technologische bedrijven nemen maatregelen, voor hun werknemers. Het is zoals een apotheker met zijn medicamenten: die zijn er om te verkopen, niet om zelf in te nemen.
In Silicon Valley wordt men meer en meer bewust van de neveneffecten van het internetgebruik in vlug tempo. Het versnelt het leven, maar of het ook efficiënt werkt op onze productiviteit, is een andere vraag. Uiteraard bestaat ons leven niet alleen uit productiviteit en is er nog zoiets als een sociaal leven, dat we nu mee naar ons werk kunnen nemen. Plugged zijn werkt aan twee kanten. Door de smartphone, Iphone en Ipad en andere plugg-dingetjes, blijven we dag en nacht met ons werk verbonden.
Als we 's morgens beginnen, zit onze email-box reeds vol. Eventueel openen we in het weekeinde ook nog even die box, zodat we op de hoogte blijven van de werkvloer. Als we ons dan even verpozen op het werk met facebook, Twitter, Zynga of andere vieze woorden, volgens onze chef, schreeuwen ze moord en brand.

Wat doen nu grote bedrijven in het mekka van de technologie?


Diezelfde bedrijven zoals Facebook, Google, Twitter, Microsoft en Cisco, deden mee aan een evenement dat als doel had de balans terug te vinden in het digitale tijdperk. In Microsoft hebben we al gezien dat ze yoga en meditatiesessies geven tijdens de lunchpauze, of wanneer creatieve medewerkers over hun toeren dreigden te gaan. Ook een fitness is voor de werknemers voorhanden, dit zonder televisie en usb-aansluitingen voor allerhande informatie apparaatjes.
Zij voeren aan dat teveel input vanuit technologische bronnen, je creatief leeg maakt en de persoonlijke interactie beknot. Zij willen dat de mensen weer met elkaar praten, overleggen en dit face to face, niet over the clouths of  via wifi.

Rare mensen die consumenten

Het eeuwenoude principe van : vermindering in prijs of meer product? De doos van een pak rijst tijdelijk groter maken, de doos met de ontbijtgranen 25% meer vullen, de colafles nog voller vullen. Het zijn van die kleine beetjes die eigenlijk in een normaal huishouden niet echt gevoeld worden, maar het klinkt wel mooi. En voor het bedrijf is het winstgevender dan de prijs te verminderen. In de Marketing Press publiceerden ze een werk van verschillende Amerikaanse universiteiten. Daarin toonden wetenschappers in marketing aan dat de afgeprijsde producten blijven staan en de meeste consumenten voor de tijdelijk grotere doos gaan.
Volgens de onderzoekers gaan de consumenten hier wiskundig de mist in. Zij deden een test met een tasje koffie: eerste aanbod: 33% meer koffie aan dezelfde prijs, tweede aanbod: normale tas 33% goedkoper. De meeste mensen gingen voor de grotere tas. Mathematisch gezien een slechtere zaak voor de consument.