Jean-François Van Boxmeer, de CEO van Heineken zegt dat zijn merk niet kan wedijveren tegen het ambachtelijk bier dat de laatste 10 jaar een groeiend deel van de biermarkt in beslag neemt in de Verenigde Staten.
De ambachtelijke brouwers zetten zich al jaren in met passie en volle overgave. Het deel van de markt dat zij voor zich gewonnen hebben, is voor grote biermerken voorgoed verloren, lezen we in een artikel van Jamie Norman, een bierexpert in de VS.
"Niet Heineken of gelijk ander groot biermerk kan nog op tegen het fenomeen van de kleine familiebrouwer. Daarom hebben we ook besloten om uit die markt te blijven en ons niet in te laten met het overnemen van kleine bierbrouwerijen en gaan we de weg op van de cider," zegt Van Boxmeer. In de Verenigde Staten hebben ze de ciderbrouwerij van Strongbow overgenomen. De cidermarkt in de Verenigde Staten groeit. Het bruisende appelsap loopt mooi binnen. Fris in de warme zomeren elegant, sjiek, amber warm in de koude winter.
"Niet Heineken of gelijk ander groot biermerk kan nog op tegen het fenomeen van de kleine familiebrouwer. Daarom hebben we ook besloten om uit die markt te blijven en ons niet in te laten met het overnemen van kleine bierbrouwerijen en gaan we de weg op van de cider," zegt Van Boxmeer. In de Verenigde Staten hebben ze de ciderbrouwerij van Strongbow overgenomen. De cidermarkt in de Verenigde Staten groeit. Het bruisende appelsap loopt mooi binnen. Fris in de warme zomeren elegant, sjiek, amber warm in de koude winter. 
Geen opmerkingen:
Een reactie posten